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作为一个大人和小孩都爱的节日，儿童节成为品牌借势营销的节点。各大餐饮品牌迎合不同年龄段消费者的心理，使出浑身解数推出多项营销活动。
今年六一，麦当劳、肯德基等快餐品牌依旧选择擅长的“玩具套餐”赛道；各大茶饮品牌继续卷IP联名，推出Mini杯型等；还有一些品牌则是推出儿童限定餐和举办活动……今天，红餐网就带大家一起来盘点，今年六一各大品牌们都有哪些动作。
01
麦当劳、肯德基、必胜客
快餐赛道“玩具大战”一触即发
作为快餐圈知名的两大“玩具商”，肯德基和麦当劳此前凭借IP联名打造了多款出圈玩具。在麦当劳的“麦乐鸡薯条对讲机”频登热搜榜之下，今年儿童节的氛围被早早拉满。
麦当劳“对讲机”玩具爆火
5月22日，麦当劳为“六一”儿童节活动推出了限量版“对讲机”玩具，购买相应套餐并+38元即可拥有，全国限量50万对，售完即止。然而，开售后由于购买人数众多，一度导致麦当劳APP、小程序、门店点餐机“崩溃”，玩具更是“一机难求”，在二手平台上被炒到300多元，价格翻了10倍。
△图片来源：麦当劳官方公众号
鉴于消费者们的热情，5月31日，麦当劳官宣将补货20万份麦麦对讲机。此外，5月21日起，麦当劳 Mr Doodle联名周边五城快闪店上新；六一当天进店，大小朋友都可以拥有免费迷你甜筒；以及购20块麦乐鸡免费送1块麦乐鸡活动。
肯德基X宝可梦联名刷屏网络
继前年可达鸭、去年布丁狗和玉桂狗火爆出圈后，今年肯德基再次通过打造联名周边玩具，在社交媒体刷屏。
5月18日，肯德基携手宝可梦带来限定联名儿童节套餐，购买69.9元双人餐或109元全家桶或是129元超级大桶均随机附送超大玩具一个。玩具包含欢乐接接乐、宝可梦音乐CD机、神奇声控玩具、宝藏储物桶、神秘耿鬼游戏机等。
在社交平台上，不少网友表示，为了集齐所有的玩具以及连续吃了一个星期的肯德基，有不少“撑哭了”“吃吐了，还要吃”的声音。
必胜客x三丽鸥玩具限量返场
为欢度儿童节，必胜客提前了半个月开展六一活动，时间长达一个月。5月15日，必胜客携手三丽鸥家族，推出限定套餐，购买159元套餐可得1个玩具，购买289元套餐可得2个玩具。
△图片来源：必胜客官方公众号
联名玩具有丑鱼小夜灯、kitty音乐盒、帕恰狗餐具、布丁狗泡泡机、玉桂狗喷雾船，样式多多。上线不久多个门店就出现周边断货现象，5月31日，必胜客宣布凯蒂猫音乐盒将限量返场。
塔斯汀X巴啦啦小魔仙唤醒童年回忆
今年六一儿童节，塔斯汀汉堡再次与巴啦啦小魔仙展开联名，让不少网友直呼“童年DNA动了”。
5月25日—6月2日，塔斯汀汉堡在全国开设40+家线下主题门店，消费满一定金额即可抽取多拉多抛抛魔法棒；5月31日起，全国门店实付满35元即可获赠魔法棒和魔法翅膀一个；6月1日，邀请了知名Coser卡琳娜到塔斯汀四川成都快闪店开展塔塔魔法游园会活动。
02
继续卷IP联名、推出Mini杯型
新茶饮界大小朋友欢庆六一
在新茶饮行业，卷联名已经不是什么新鲜事。今年六一儿童节，更可以称得上是“神仙打架”。除了联名以外，还有不少品牌推出六一限定版的Mini杯，为消费者带来不一样的新鲜感。
奈雪的茶X天线宝宝推出Mini套餐
作为新茶饮行业中的“联名狂魔”，今年儿童节，奈雪携手天线宝宝，与消费者一起欢度奈雪快乐宝宝节。此次奈雪主打鲜果茶，购买任意6款鲜果茶即可获赠贴纸一张；并上线了限定的58元莓莓芋泥蛋糕。此外，奈雪推出了19.8元的快乐宝宝Mini套餐，内含桃桃莓奶昔小奶瓶以及巧克力甜甜圈一盒；以及天线宝宝盘子套餐和联名杯子。
茶百道X卡皮吧啦主题店上线
今年刚上市的茶百道，则是携手火爆全网的魔性动物“卡皮吧啦”，从5月25日起，开展“巴拉一夏”活动。这次联名周边不仅有常规的纸袋、杯套和贴纸，还有茶百道和酷乐潮玩共同推出的摇摇乐和毛绒冰箱贴。此外，5月25日—6月2日，茶百道卡皮吧啦主题店限时上线。
一点点X领结猫 Mini杯奶茶套餐回归
今年六一，1点点X领结猫活动已上线。5月28日起，消费者到一点点门店任意消费及打卡即可获得1袋透卡；5月31日起，到店购买2杯饮品送杯提。此外，今年六一，一点点Mini杯奶茶套餐回归，9.9元即可购得2杯Mini杯奶茶，还有8种小料任选3种。
△图片来源：截图自一点点小程序
乐乐茶X面包超人推出3种杯型
5月29日—6月2日，乐乐茶联手面包超人开启六一活动，推出新品超浓西瓜椰以及手工自制的红豆泥。此次联名还针对新品推出不同的杯型。如350ml的超浓西瓜椰（宝宝杯）、520ml的西瓜椰椰杯以及1L的爆汁顶瓜瓜杯，供消费者自由选择。
Coco X快乐小狗哈哈镜备受消费者关注
5月27日起，Coco都可携手快乐小狗推出相关联名活动，并上新了“小狗款西瓜椰椰”“小狗款西瓜生椰水”新品，联名周边有贴纸、杯子、小狗哈哈镜等，其中小狗哈哈镜备受消费者关注。
03
加码儿童餐、开展系列活动
火锅、正餐餐饮品牌这样过六一
除了快餐、新茶饮品牌，火锅、正餐等头部品牌同样在六一儿童节动作频频，并将目光覆盖到家庭客群，推出限定儿童餐、家庭餐，以及开展一系列亲子活动。
海底捞X 熊出没推出“宝贝光盘行动”
今年六一，海底捞携手熊出没带来“熊出没版儿童餐”。套餐包含鸡翅包饭、巧脆慕斯、蕉香水牛乳，购买套餐送熊出没玩具。此次联名活动，海底捞还推出“宝贝光盘行动”，完成光盘任务的小朋友则可以获得限量联名贴纸一份，小朋友还可以在门店进行DIY熊出没盖章卡片，助力宝贝快乐就餐、大口吃饭。
△图片来源：海底捞公众号
怂火锅X天线宝宝狠抓年轻消费者
5月31日，怂火锅与天线宝宝开展联名活动，点4人宝宝套餐（399元）得全套4件天线宝宝玩偶；点2人宝宝套餐得随机2款天线宝宝玩偶，活动共2.5w只玩偶。此外，还联动推出草莓宝宝奶昔，送相应的宝宝杯套。
太二酸菜鱼X蜡笔小新覆盖家庭、年轻消费群体
5月31日—6月9日，太二酸菜鱼携手蜡笔小新一起欢度六一。本次活动，太二针对不同消费人群提供相应的套餐。譬如，“小新限定2人套餐”附赠贴纸以及盲盒一个，更适合大朋友打卡；家庭餐则是适合一家三口家庭，内含有宝宝餐，并附送贴纸一张。
小结
总体来看，这次儿童节营销活动，各大餐饮品牌联名态势也是沸沸扬扬，不仅要争夺家庭群体生意，更要努力吸引年轻消费者视线。不过从目前现有动作来看，餐饮品牌们似乎更想取悦“大朋友”。
“小孩子用，太幼稚了，我用那就太酷了！”六一不单单是儿童的节日，更是当代年轻人情绪的宣泄口，而对于大部分品牌而言，年轻群体依旧是消费主力。各大餐饮品牌都在有意抓住消费节点，占领心智，放大自身的品牌优势，以此实现流量和销量的“双赢”。
作者：红餐网麦泳宜
（备注：该文为行业观察，仅供参考。）
