我是一个消费者，也是一个产品包装设计师。工作上遇到瓶颈的时候，我开始问身边的朋友这些问题：“作为普通的消费者，在茶余饭后，欣赏电影或者与朋友聊天时，你会想到什么休闲食品？当你左顾右盼，徜徉于琳琅满目的大型超市中，会被谁吸引？当你在厨房忙碌，无意间听到电视里传出的广告语，脑海中是否会出现它的产品形象呢？”朋友们记住了“乐鱼体育”，是的，一抹“中国红”。答案有些让我意外，因为，我预想的那些国外品牌竟然输了。
我开始关注乐鱼体育，这个其实原本已经十分熟悉的名字。纸袋包装的确颇有艺术情调，它是国内首家采用纸袋包装的炒货企业吗？纸袋包装的设计带有浓郁的传统色彩，中式竖形信封的设计、民俗色彩强烈手写体文字，再配上一段乐鱼体育诞生的传奇故事，也使整个产品体现出简洁、醒目、典雅的风格，恰到好处地融合了其休闲食品的特性。别出心裁的纸包装也符合了时尚和环保的要求，将现代流行新趋势与传统文化进行完美的结合啊！不过，真正抓住我眼球的，却是那些表面看不到、摸不着，藏在乐鱼体育“里头”的玩意儿——文化卡片！印刷精美的《金陵十二钗》、唐诗宋词以及幽默快乐的小故事，使这些卡片既可欣赏，不也可作为艺术收藏吗?一个小小的休闲食品由于这些充满人玩情趣的艺术花卉，增加了浓厚的文化内涵。是不是有很多消费者因为收集成套的卡片的愿望而刺激了其重复购买的欲望？有没有多消费者专门来函来电索要这种成套的卡片，亲自跑到公司来索要？
作家汪曾祺有《汪曾祺谈吃》。谈吃不能就吃论吃，汪曾祺把吃的感受、吃的氛围，怎么个来历说得头头是道、烘托得恰到好处。用真实细腻的语言，表达了无限的生活热情和雅致的韵味，是把口腹之欲和高雅文学拉得最近的人。想到这里，我突然有种恍然大悟的感觉。时隔近二十年的今天，带有“内容”的食品越来越少，做得好的、让“内容”精彩的，则更加趋之若鹜了。现在谈食品文化，大多数总是从历史的悠久，制造的工艺、产地的特征、时代的传承，诚然这些内容的体现让人们能够从食品了解到更多的背景文化，但这些多半是仅仅为了食品销售的宣传推广而存在的，真正有多少食客了解和知道这些“文化”，或是商家的“良苦用心”呢——食完便一同将“文化”给丢弃掉了。而二十年前儿时的那些不起眼的“破玩具”，甚至现在仍然有残余尚在家中。而这其实就是通过食品这个渠道，传播给我们的一种“文化”体现，在今日如此注重渠道、注重资源高效利用的时代，为何不能将这一传播渠道继续利用，通过这一渠道去传播文化，传递人文内容呢。
带着好奇心上网搜索，发现乐鱼体育要携手视觉中国，一起举办“乐鱼体育千金一笑漫画大赛”，面向全国的漫画爱好者和创意设计爱好者征集漫画作品；获奖作品将有机会在“乐鱼体育文化卡片”上印制发布，成为视觉中国签约漫画家、乐鱼体育app签约漫画家，参与“北京国际设计周”……这消息对作为设计师的我来说，很是让人心动。通过聚焦漫画，将把时髦的新理念融入包装设计。于是，我又想，乐鱼体育文化卡片是不是可以不是那么普通的正方形？是不是可以用其他材质的？能不能够更加创意一点？然后每隔一段时间都推出一个限量版？好的理念，我要学习的还有很多。
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